CRAFT, une mine de bonnes idées !

Le mercredi 21 octobre 2020 19:37 par pointguard

A l'occasion du changement d'équipementier du CSP, Beaublanc.com s'est intéressé à ce nouveau venu dans le domaine du basket pro : CRAFT. D'où nous arrive cette marque et à quoi pouvons-nous nous attendre après les années Adidas et la déception Big Sport ? Entretien avec Camille Talon la manager marketing de la marque pour la France et Nicolas Sinniger le graphiste qui a réalisé les nouveaux maillots du CSP, et CONCOURS SURPRISE !

BBcom : Bonjour Camille, pouvez-vous nous présenter CRAFT et son ambition dans le basket français ?
Camille / CRAFT : Bonjour et merci de votre intérêt pour notre groupe. Je représente le groupe BDE basé à Strasbourg qui distribue plusieurs marques sportives en France dont CRAFT et MOLTEN par exemple. CRAFT est un groupe Suédois fondé dans les années 70 par un ancien aviateur de l'armée qui avait inventé des "base-layers" (des sous-vêtements pour lutter contre le froid) pour les parachutistes et qui les a développés dans le monde sportif pour le ski de fond, le running et le cyclisme.
Aujourd'hui CRAFT s'impose petit à petit dans le handball car les clubs avec lesquels nous travaillions pour la marque Hümmel, qui a changé de modèle de distribution, ont souhaité poursuivre avec nous et c'est CRAFT qui a repris ce type d'équipements et nous nous lançons dans le basket, l'an dernier avec Gries-Oberhoffen (ProB) et cette année avec Limoges.

BBcom : Allez vous aussi travailler avec les clubs amateurs ou visez-vous simplement le haut-niveau pour gagner en visibilité ?
CC : C'est notre objectif. Nous voulons nous faire connaître mais aussi équiper les sportifs de tous les niveaux, les champions comme les amateurs d'ailleurs toutes nos gammes sont développées pour hommes, pour femmes mais aussi pour enfants.

BBcom : Allez-vous équiper d'autres clubs pro de basket ?
CC : Pour cette saison, Limoges sera notre unique partenaire basket en Jeep Elite et nous comptons nous baser sur cette expérience pour fournir les meilleurs produits possibles pour les joueurs.

BBcom : Nos avons visité votre site et les sports co y sont discrets, doit-on s'attendre à une refonte ou est-ce qu'il faudra passer par des boutiques pour trouver des vêtements CRAFT ?
CC : Le site va être refait et intégré au site Europe de Craft bien plus complet avec effectivement une partie sports collectifs bien plus fournie dont le basket évidement. Vous pourrez aussi trouver des corners CRAFT dans certaines boutiques, actuellement nous sommes surtout présents chez les spécialistes du running ou de l'outdoor mais nous comptons entrer dans des enseignes sportives plus généralistes.

BBcom : Parlez-nous des produits, où sont-ils fabriqués ? Verra-t-on des baskets CRAFT ? Allez vous fournir le FanStore pour les maillots "Replica" ?
CC : Nos produits sont généralement fabriqués en Europe (Albanie) mais nous travaillons aussi avec l'Asie selon les gammes ou les types de produits. Depuis un an nous nous sommes lancés dans les chaussures de Running, historiquement CRAFT produisait des chaussures d'extérieur mais l'aspect compétition est nouveau. Pour l'instant nous ne serons pas sur ce marché. Concernant le FanStore, c'est O'Sport qui en assure la gestion et nous travaillons main dans la main avec eux et le club mais je peux vous dire que OUI, les Replica seront fournis par Craft et c'est Nicolas notre designer maison qui a créé les tenues du CSP en partant des idées suggérées par le club et je dois vous avouer qu'en interne nous sommes très fiers du travail accompli.

BBcom : Vous saviez que l'attente était grande du côté limougeaud, la révélation des maillots suscite toujours beaucoup d'impatience autour de Beaublanc ?
CC : Oui (amusée) nous avons d'ailleurs été assez surpris des réactions sur les réseaux sociaux à l'annonce du partenariat, habituellement cela est assez anodin mais avec Limoges on a vu que les gens étaient très concernés et curieux de l'arrivée de CRAFT. Depuis la présentation des maillots nous réalisons l'engouement qui acommpagne le CSP et nous sommes très heureux de la réception de nos produits.

BBcom : Justement, Nicolas (graphiste chez BDE), au delà de l'hommage évident aux tenues du triplé de 2000, quelles ont été les demandes du club pour ces nouveaux maillots et comment les avez-vous retranscrites ?
Nicolas SINNIGER : Le club nous avait demandé de travailler sur le 6e homme, sur le public mais aussi les partenaires qui les ont soutenu malgré la situation compliquée pendant la crise. On a donc voulu utiliser des photos dans le maillot et bien sûr faire un clin d'oeil au triplé. J'ai choisi de revenir à quelque chose de très rétro et sobre comparé aux maillots de championnat où j'ai pu me lâcher.

BBcom : Peut-on s'attendre à un maillot alternatif pour célébrer un évènement cette saison ?
NS : Pour l'instant rien n'est prévu mais pourquoi pas car nous pouvons être très réactifs ici et produire très rapidement une série spéciale si le club en exprime le souhait.

BBcom : Pensiez-vous susciter autant de réactions à la sortie de vos créations ?
NS : Pas vraiment, et je suis très content des retours car je sais qu'on ne peut jamais faire l'unanimité mais honnêtement, je n'en ai pas eu de négatifs. Je suis beaucoup les forums et les réseaux sociaux, j'ai donc essayé de coller aux attentes du public. J'avais bien compris que les manches posaient problème et que les nostalgiques du jaune et grenat étaient nombreux.

BBcom : Pour conclure, quel est votre préféré parmi vos créations pour le CSP ?
NS : J'avoue que j'aime beaucoup le côté vintage du maillot Europe même si je me suis bien amusé à faire les maillots verts et blancs, mais le jaune et grenat l'emporte quand même.

Un grand merci à Camille, Nicolas et à l'équipe de CRAFT pour leur temps et leur disponibilité et un immense merci pour le cadeau suivant :

JEU CONCOURS
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Tirage le jeudi 29 octobre à midi